kas notiek suņa mērķa beigās
Karsts uz papēžiem ziņu, ka kino skatītāji vēlaties mazāk piekabju viņu teātra pieredzes laikā, Regal Cinemas un Kinozīme kinoteātri sniedz auditorijai tieši to, ko viņi vēlas: vēl vairāk reklāmu kinoteātros.
Regal Cinemas un Cinemark ir noslēguši jaunu līgumu Nacionālā CineMedia pievienot vairāk reklāmas teātrī, kas tiks atskaņota uz lielā ekrāna pirms pievienoto treileru atskaņošanas. Par laimi, tā nebūs gandrīz tikpat ilga reklāma kā visa piekabju sērija, kas tradicionāli tiek atskaņota pirms filmas.
Nodošanas laiks ir vārds par Regal Cinemas un Cinemark, pievienojot vairāk reklāmas kinoteātros. Darījums sākas 1. novembrī, un tam būs viena 30 sekunžu vai 60 sekunžu reklāmas vieta, kas tiks atskaņota tieši pirms pievienotajām piekabēm. Ar pievienotajiem treileriem mēs domājam vienu vai divus treilerus, kurus attiecīgās filmas izplatītājs ievieto pirms filmas, nevis treileri, kurus kinoteātra ķēde izvēlas ievietot pirms filmas.
Lai gan jau ilgu laiku ir bijušas reklāmas, kas tiek atskaņotas pirms filmām, parasti tā ir pirmsizrāde, kas sākas pirms izrādes laika, kas nozīmē, ka lielāko daļu no tām parasti neredz tie, kas ierodas tuvāk filmas sākumam. Tāpēc šīs reklāmas būs pievilcīgākas tiem, kas cenšas panākt, lai viņu bizness būtu vairāk acu priekšā. Spēlējot pirms pievienotajām reklāmkadrām, šīs reklāmas parādīsies daudz tuvāk funkciju prezentācijas sākumam, kas nozīmē, ka tās, visticamāk, nonāks vairāk acu priekšā.
Tas neizklausās tik uzmācīgi, taču šajā jaunajā darījumā ir vēl viena grumbiņa, kas izklausās daudz kaitinošāka. Tradicionālais reklāmas saraksts pirms izrādes beidzas tieši pirms filmas, kurās norādīts seansa laiks, kas parasti ir tad, kad sāk atskaņot visas reklāmas. Tomēr šis jaunais līgums starp Regal, Cinemark un National CineMedia ļaus priekšizrādi turpināt līdz piecām minūtēm pēc ieplānotā seansa laika. Tas nozīmē, ka, ja sarakstā redzat filmu, kuras sākums ir 19:00, iespējams, ka treileri sāksies līdz pulksten 19:05, un tad starp dažiem no šiem treileriem redzēsit citu reklāmas rullīti. Kāda pieredze!
Šis darījums ienesīgu Regal Cinemas un Cinemark padara to, ka viņi iegūs 25% no ieņēmumiem, kas savākti no reklāmām. Tā sauktajai “platīna vietai” reklāmām vajadzētu būt karstai precei arī uzņēmumiem, taču mēs ceram, ka tas nav sākums jaunai tendencei visās kinoteātros. Pašreiz pirms filmas ir jau no 15 līdz 20 minūtēm, un mums vairs nav vajadzīgas reklāmas, izņemot to, ka tiek aizkavēta funkciju prezentācija, īpaši filmām, kuras jau ir divas stundas vai ilgākas.
Nacionālā CineMedia prezidents Klifs Markss uzdrīkstējās teikt, ka viņš, kaut arī šīs platīna plankumu reklāmas varētu būt “kaut kas īpašs un kaut kas tāds, ko patērētāji pat gaida”. Vai kāds var man iedot visu, ko Klifs ir smēķējis? Jo tas izklausās pēc daža laba sūda. Vai ir kāds laiks, izņemot Super Bowl, kad cilvēki patiešām gaida reklāmas? Es nevaru iedomāties pasauli, kurā cilvēki stāv rindā Zvaigžņu kari: Skywalker pieaugums sakot: “Ak, es ceru, ka viņi spēlē vienu no šīm Geico reklāmām ar mazo ķirzaku. Viņš vienmēr nokļūst jautros hidžinkos. ”
vai atriebēju spēles beigu beigās ir izcila aina
Tas ir tieši tas, ko kino skatītāji nevēlas redzēt savā teātra pieredzē, kaut ko skatītāji, šķiet, arvien retāk interesē. Tā vietā, lai izdomātu jaunus veidus, kā ieinteresēt auditoriju atkal iet uz kino, šķiet, ka ķēdes tikai cenšas to padarīt izdevīgāku, nedomājot par klientu pieredzi. Rezultātā tikai turpināsies kinoteātra apmeklējumu samazināšanās, un mēs pat nevēlamies domāt par to, kā būs, ja kinoteātriem jāsāk slēgt.
